«Хорошие истории начинаются здесь»: Авито меняет позиционирование, делая акцент на социальной миссии
Крупнейшая в России онлайн-платформа объявлений Авито представила новую стратегию позиционирования, в основе которой лежат истории реальных пользователей. Компания запускает масштабную имиджевую кампанию, призванную подчеркнуть социальную значимость платформы и ее роль в улучшении жизни людей.
В центре новой коммуникационной стратегии – идея о том, что Авито – это не просто место для купли-продажи товаров и услуг, а пространство, где начинаются позитивные изменения и осуществляются мечты. Платформа стремится показать, как с ее помощью люди решают самые разные задачи: от поиска новой работы или жилья до обустройства дома и организации досуга.
Ключевым элементом кампании стал трогательный мини-фильм под названием «Хорошие истории начинаются так!». Вдохновением для создания ролика послужили искренние отзывы пользователей Авито, которые делятся своим опытом и рассказывают о том, как платформа помогла им в различных жизненных ситуациях. В съемках фильма приняли участие не только профессиональные актеры, но и сами пользователи сервиса, что придает истории особую достоверность и эмоциональную окраску.
Среди героев фильма – молодая пара, Дмитрий и Софья Богаченко, ожидающие пополнения в семье. Они активно используют Авито для подготовки к появлению малыша, приобретая детские товары, коляску и кроватку по выгодным ценам. Их история – лишь один из множества примеров того, как Авито помогает людям на важных жизненных этапах, делая необходимые вещи более доступными и облегчая бытовые хлопоты.
Примечательно, что даже реквизит для съемок был тщательно подобран и имел свою историю. Многие предметы мебели и декора были приобретены на Авито, что еще раз подчеркивает философию платформы и ее ориентацию на реальные вещи и потребности людей. Особое внимание привлекает расписанное пианино, которое появляется в кадре – владелец инструмента, увидев объявление о съемках, безвозмездно передал его съемочной группе, желая внести свой вклад в создание вдохновляющей истории.
Новое позиционирование Авито – это шаг в сторону большей человечности и эмоциональности бренда. Компания стремится уйти от образа безликой доски объявлений и стать ближе к своим пользователям, понимая их нужды и ценности. Подчеркивая социальную миссию и реальные истории успеха, Авито хочет вдохновить людей использовать платформу не только для решения бытовых задач, но и для реализации своих стремлений и улучшения жизни себя и окружающих.
Вам будет интересно:
Более 2400 объектов недвижимости в центре Москвы перешли ...
Визит Дмитрия Медведева в Пермь: закрытое совещание на ...
Рост спроса на рыночную ипотеку в апреле
В Перми скончался начальник отдела надзора по коммунальной ...
Дочь Михалкова и другие звезды в жюри Пермского ...
Семь необычных сигналов от вашей кошки, требующих внимания